人民日報(bào)發(fā)文：“十四五”期間旅游業(yè)發(fā)展值得關(guān)注的十個(gè)趨勢

發(fā)布日期：2021-01-25 09:23:00 來源：人民日報(bào)

 01 

關(guān)于環(huán)境和戰(zhàn)略變化：

要重視高質(zhì)量發(fā)展、呼應(yīng)新發(fā)展格局

經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國旅游業(yè)取得了很好的成績，這為旅游業(yè)未來發(fā)展打下了非常好的市場基礎(chǔ)。

現(xiàn)在旅游業(yè)在新的發(fā)展時(shí)期面臨著新的發(fā)展環(huán)境變化和發(fā)展目標(biāo)的調(diào)整。對于這個(gè)行業(yè)中絕大多數(shù)企業(yè)而言，最重要的是如何在經(jīng)歷了一個(gè)漫長的“寒冬”之后能夠再熬過眼前疫情反復(fù)、多地散發(fā)的“倒春寒”，只有熬過去、活下來，才能看到春天的希望。

同時(shí)，未來旅游業(yè)的發(fā)展還要有更寬廣的視野。要抓住十九屆五中全會《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提到的“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”，呼應(yīng)未來中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心與重點(diǎn)，重視高質(zhì)量發(fā)展、呼應(yīng)新發(fā)展格局，突出文旅融合、強(qiáng)化文化認(rèn)同，加快上云用數(shù)賦智、推動數(shù)字科技創(chuàng)新；要認(rèn)識到生活品質(zhì)大提升、責(zé)無旁貸再啟程，人均收入再邁大臺階、市場需求再筑厚基礎(chǔ)，要在慶祝建黨百年、紅色旅游活躍，國家文化公園建設(shè)大力度、長征國家文化公園出成效等重點(diǎn)方面出彩。

旅游業(yè)的發(fā)展一定要與國家“十四五”規(guī)劃和2013年遠(yuǎn)景目標(biāo)進(jìn)行對標(biāo)對表，旅游行業(yè)要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會十九屆五中全會通過的《建議》文件，這既是政治學(xué)習(xí)所要求的，也是旅游業(yè)更好發(fā)展所需要的。如果《建議》里提到的未來城鄉(xiāng)居民收入將再上一個(gè)新的大臺階，將顯著壯大中等收入階層規(guī)模，那也就意味著整個(gè)旅游消費(fèi)的市場基礎(chǔ)將更穩(wěn)固，旅游消費(fèi)的需求層次會發(fā)生大變化，那時(shí)的旅游供給還能跟現(xiàn)在一樣嗎？旅游應(yīng)該怎么樣去創(chuàng)新求變、持續(xù)發(fā)展？這些都需要結(jié)合文件確立的目標(biāo)加以高度關(guān)注。
 

 02 

旅游行業(yè)何時(shí)重獲增長：

取決于四個(gè)方面的因素

對當(dāng)下的旅游業(yè)來說，當(dāng)然還有一個(gè)大家都高度關(guān)注的問題，那就是旅游業(yè)究竟什么時(shí)候才能好起來？旅游行業(yè)在什么時(shí)候才能重獲增長？對此，大致有四個(gè)方面需要考慮。

第一，取決于群體免疫完成的時(shí)間。按我國現(xiàn)在疫苗大約80%保護(hù)率計(jì)算的話，差不多需要85%的人都接種疫苗之后才能達(dá)到66%的群體免疫門檻。而現(xiàn)在我國接種疫苗的人群是18-59歲，這部分人群遠(yuǎn)達(dá)不到85%的規(guī)模。盡管下一階段可能給59歲以上的人群接種新冠疫苗，但這些人群的疫苗數(shù)據(jù)還需要進(jìn)一步積累、觀察。因此建立群體免疫還需要不短的時(shí)間。“熬”，恐怕是當(dāng)下最重要的戰(zhàn)略。
 

第二，取決于消費(fèi)者對疫情的認(rèn)知。就是人們對疫情反復(fù)性的認(rèn)知，這次散發(fā)性疫情對剛剛恢復(fù)起來的出行信心顯然也是一個(gè)重要影響，人們對疫情的認(rèn)識也會趨向更為謹(jǐn)慎。

第三，取決于產(chǎn)業(yè)生態(tài)重建的進(jìn)展，旅游業(yè)的下一步發(fā)展不是整裝待發(fā)獲取新勝利的問題，而是要重整隊(duì)伍重拾舊山河的問題。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重建顯然是一個(gè)更復(fù)雜的問題。

第四，取決于各國疫情控制的效果。我國旅游業(yè)發(fā)展中還涉及到出入境市場，各國的發(fā)展程度不一樣，各國獲得疫苗、接種疫苗的進(jìn)展也會不一樣，相互邊境開放的時(shí)間自然也就存在不確定性。

 03 

發(fā)展中如何避免誤判：

關(guān)注疫情帶來的變化

在進(jìn)一步邁向行業(yè)復(fù)蘇也好、生態(tài)重建也好，都要考慮到如何避免誤判的問題。

第一，要關(guān)注疫情帶來的變化中有哪些是暫時(shí)性的變化、有哪些是趨勢性的變化。旅游業(yè)的未來究竟是應(yīng)該避免類似新冠肺炎疫情這樣的非常發(fā)性的危機(jī)事件去做綜合化的發(fā)展，還是應(yīng)該更多關(guān)注市場發(fā)展的常規(guī)情況和規(guī)律而持續(xù)走專業(yè)化發(fā)展的路子，這顯然是一個(gè)重要的判斷。

第二，高價(jià)格的供給已經(jīng)到了爆發(fā)增長的階段了嗎？2020年疫情影響下大量的出境旅游消費(fèi)沒法出去了，這些人的消費(fèi)似乎促進(jìn)了國內(nèi)高價(jià)供給部門或產(chǎn)品的迅速發(fā)展。這究竟是因?yàn)槿藗兏嗟貙⒏邇r(jià)供給跟更安全的衛(wèi)生保障聯(lián)系在了一起，還是人們消費(fèi)選擇發(fā)生了從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向高價(jià)格消費(fèi)的階段性變化？在這個(gè)過程中會不會產(chǎn)生機(jī)會主義的問題，這種機(jī)會主義的“收獲”會不會延緩我國旅游業(yè)在質(zhì)量、秩序、規(guī)范等實(shí)質(zhì)性改善方面的努力？

第三，收購標(biāo)的涌現(xiàn)時(shí)會成為收割者還是接盤俠？在疫情中，有很多企業(yè)市值持續(xù)下行甚至可能沒法堅(jiān)持下去，市場上可供收購的標(biāo)的會顯著增加。“別人貪婪時(shí)，我恐懼；別人恐懼時(shí)，我貪婪”。究竟如何面對并購市場的這種變化，是幸運(yùn)地成為“收割者”還是不幸成為“接盤俠”，很是考驗(yàn)企業(yè)的智慧。

第四，還有哪些方面需要深入思考？需要深入思考、理性判斷的問題還有很多。比如，在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)受到疫情持續(xù)沖擊而被破壞之后，下一步旅游業(yè)的發(fā)展顯然不是簡單地推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的恢復(fù)，而是要從產(chǎn)業(yè)生態(tài)重建的角度去謀劃、推動，那么重建的方向是什么、如何重建才能走得更好、走得更遠(yuǎn)呢？

 04 

發(fā)展中有哪些機(jī)遇：

鄉(xiāng)村旅游、近郊度假將成為新的發(fā)展機(jī)會

危”和“機(jī)”在某種程度上是辯證存在的。困境中也有機(jī)遇，很多其他場合中不同的專家有了不同的分析，有些還可以再關(guān)注再琢磨。

比如圍繞自駕游等新的流動性特點(diǎn)抓住高速公路服務(wù)區(qū)連鎖化經(jīng)營和專業(yè)化供給能力切入的可能性；在80后、90后甚至Z世代成為主流消費(fèi)人群的情況下，面向消費(fèi)信貸的新市場如何做好旅游消費(fèi)信貸、休閑娛樂信貸（要注意將青年人吸引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“消費(fèi)殿堂”之外的社會責(zé)任）；國內(nèi)游尤其是周邊游發(fā)展中如何找到消費(fèi)鏈的切入機(jī)會，重塑供給鏈、價(jià)值鏈、利潤鏈，避免旺了別家的丁不旺自家的財(cái)。

鄉(xiāng)村旅游、近郊度假將成為新的發(fā)展機(jī)會，精致民宿、精致生活將成為新的方向，在這個(gè)過程中如何抓住新時(shí)代鄉(xiāng)村振興中旅游發(fā)展的機(jī)遇（當(dāng)然前提是鄉(xiāng)村土地制度尤其是宅基地制度的改革為鄉(xiāng)村旅游化、休閑化、度假化發(fā)展創(chuàng)造條件，為鄉(xiāng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入、要素性收入奠定基礎(chǔ)。土地沒有產(chǎn)出能力、增值能力，土地就不可能真正成為鄉(xiāng)村居民的最后保障）。

 05 

未來旅游業(yè)展望：

這十大新趨勢值得關(guān)注

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